一、小红书乘风是什么？
小红书乘风是专为商家设计的推广平台，主要针对在小红书开店或进行直播的用户。该平台串联了种草和电商两大关键营销场景，助力电商商家实现从种草到转化的站内闭环。乘风平台功能全面且操作简单，适合新手使用，它支持更加精细化的人群定向能力和自动托管能力，为商家提供独立投放平台，助力商家实现站内经营的跃迁。
二、小红书乘风和聚光的区别？
| 小红书乘风 | 小红书聚光 | |
| 定位 | 专为商家设计的推广平台，主要面向在小红书开店或直播的用户，专注于电商和直播推广。 | 一站式广告投放平台，旨在通过精准定向和智能投放技术，帮助广告主实现多样化的营销目标，服务对象包括商家、品牌方和其他广告主。 |
| 功能 | 串联种草和电商两大关键营销场景，支持精细化人群定向和自动托管能力，提供独立投放平台，助力商家实现站内经营的跃迁。提供搜推联动、商业流量协同自然、智能化提效、全维度人群定向和精细化数据支持等功能。 | 覆盖包括产品种草、商品销量提升、客资收集、直播推广在内的多种营销场景，满足广告主在小红书上的不同营销需求。利用信息流和搜索功能，结合用户行为，帮助品牌和产品提升口碑，深度影响消费者的购买决策。 |
| 服务对象 | 主要面向商家，特别是那些在小红书上开店或进行直播的商家。 | 更为广泛，不仅服务于商家，还服务于品牌方和其他广告主。 |
| 操作流程 | 将聚光分页式的计划创建流程（计划-单元-创意）简化为瀑布式创建流程，计划创建在一个页面完成，步骤减少，对新手而言上手难度降低。 | 采用分页式计划创建流程，步骤相对较多。 |
| 数据看板 | 数据看板相比聚光平台更加简单，更适合新手使用。 | 数据看板功能丰富，但可能对于新手来说稍显复杂。 |
| 推广目标 | 直播间推广方面，乘风平台将推广目标统一设定为直播间ROI及观看量。 | 聚光平台可能包含更多元化的推广目标，如直播间点击量等。 |
三、乘风平台使用流程
注册与认证阶段：商家首先需要在小红书平台上注册账号，并完成专业号的认证流程，这是使用乘风平台进行广告投放的基础步骤。
账户开通与登录：完成认证后，商家需联系小红书官方或合作伙伴开通乘风平台账户，并使用注册信息登录平台，准备开始广告投放。
充值与资质提交：登录乘风平台后，商家需进行账户充值，以确保有足够的资金进行广告投放。同时，提交必要的广告推广资质文件，等待平台审核通过。
投放计划制定：在乘风平台上，商家根据自身营销目标，制定详细的投放计划，包括设定预算、选择广告类型、确定内容素材、设置定向条件及出价策略等。
广告投放与监控：投放计划提交并审核通过后，广告将正式在小红书平台上展示。商家可实时监控广告数据，如曝光量、点击率、转化率等，以便根据数据反馈及时调整投放策略。
效果评估与复盘：广告投放结束后，商家需对广告效果进行全面评估，分析是否达到预期目标。同时，根据投放过程中的数据表现和经验教训，进行复盘总结，为未来的广告投放提供参考。
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